Mediabewertung für bei abihome


Kategorie
Fachspezialisierung
Karrierelevel
Über den Anbieter

Abihome ist Deutschlands größte Organisationsplattform/App für Oberstufenschüler:innen. Über die Plattform organisieren 50% aller Gesamtschulen und Gymnasien in Deutschland ihre Abiprojekte (Abizeitung, Abishirts, Abiball, Partys etc.)

http://www.abihome.de
Über das Medium
PDF Download
Bevorzugtes Medium
Unternehmensprofil Premium 420€
Begründung

Beide Positionen werden bewertet, da sie als ein Angebot zusammengefasst werden. Eine separate Buchung der einzelnen Positionen ist nicht vorgesehen und müsste beim Anbieter angefragt werden.
Ihre Vorgaben

Zielsetzung

Die Allianz soll den Schüler*innen als potentieller Arbeitgeber/ Ausbildungsplatz vorgestellt werden. Zudem soll durch verschiedene Maßnahmen Ausbildungsberufe beworben werden.
Budget
keine Vorgabe
Deadline
keine Vorgabe
Bevorzugter Anbieter
abihome
Bevorzugtes Medium
Premium Platzierung Unternehmensprofil/ Feed (Podcast & Banner)
Empfehlung
nein
nein

Medium

Ziel

Budget

Bedarf

Medium

Das Medium entspricht nicht den Anforderungen

Ziel

Das gewünschte Ziel wird erreicht

Budget

Die Kosten sind nicht innerhalb des Budgets

Bedarf

Der Bedarf entspricht den Anforderungen

Handlungsempfehlung

Von der Buchung des Angebots ist abzuraten, da die Kosten sehr hoch sind, vor allem im Hinblick auf die eingeschränkte Reichweite der Plattform.
Dies bestätigt auch die Rücksprache mit dem Anbieter, welcher angibt bei einer anderen Kampagne in einem Zeitraum von 2 Wochen (Mitte Juni) bei ca. 20.000 views erzieht zu haben. Der CPM liegt bei dieser Kampagne bei ca. 70€, wobei zu erwähnen ist, dass die Peakphase der Plattformnutzung im Q4 bzw. Q1 liegt und daher dort ein besserer CPM erzielt werden sollte.

Das Premium Unternehmensprofil auf der Seite von Abihome ist generell zu empfehlen, da die Plattform, laut Unternehmen, durch mehr als 50% der Abschlussjahrgänge zur Kreation/ Ausführung verschiedenster Maßnahmen wie Abiturzeitung, Abschluss T-shirts oder Feiern genutzt wird. Jedoch kann dies nicht durch unternehmensunabhängige Zahlen belegt werden. (Downloadzahl der App liegt bei nur 50.000+ (Google Play).)

Da die Bewerbung des Podcasts generell sinnvoll ist, könnte die Summe von 4.000,-€ zur Bewerbung auf anderen Social Media Kanälen (Facebook/ Instagram/..) genutzt werden. Dies würde im Vergleich zu der Bewerbung auf Abihome zu mehr Traffic führen und ein effizienteres Kosten-Nutzen Verhältnis bringen.
Bewertung im Detail
Vergleich


Kostenvorteil

Bewertung: gering
gering

Die Preise sind für die einzelnen Maßnahmen im Vergleich zu anderen Anbietern höher Angesetzt. Nach einer Rücksprache mit dem Anbieter liegen die Views für eine andere Kampagne im Zeitraum von 2 Wochen (Mitte Juni) bei ca. 20.000. Auf das hier vorliegende Angebot sind dies ein CPM von ca. 70€.

Nutzen

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Das Arbeitgeberprofil und somit die Vorstellung der Allianz auf der Plattform ist generell sinnvoll und zu empfehlen. Jedoch kann nicht garantiert werden, dass die Buchung ohne die anderen Optionen von Vorteil ist, da weniger Traffic auf das Profil kommt.
Generell würde es den Oberstufenschüler*innen die Möglichkeit bieten sich hier eigenständig über die Allianz als potentiellen Arbeitgeber zu informieren.
Die Bewerbung von Ausbildungsberufen/ duales Studium als Banner ist generell zu empfehlen. Auch die Podcastbewerbung erscheint als sinnvoll, jedoch bietet die Plattform nur eine begrenzte Reichweite. Daher ist zu überlegen, ob eine Bewerbung des Podcasts auf anderen Social Media sinnvoller wäre.

Reichweite

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Die Reichweite fokussiert sich auf Großstädte. Hierbei sollte sichergestellt werden, dass auch Oberstufenschüler*innen aus umliegenden Orten erreicht werden.
Die Anzahl der Schüler*innen (3.400), welche derzeit im System Teil des Abschlussjahrganges 2022 sind, ist eher gering.
Die Reichweite ist, laut Anbieter, mit den über 12.000 durchschnittliche daily active Usern, sowie über 150.000 aktive Nutzer*innen pro Jahr und über 250.000 Oberstufenschüler*innen recht hoch. Jedoch liegen die Downloadzahlen der App nur bei 50.000+ (Google Play).

Fachspezifisch

Bewertung: hoch
hoch

Eine Fachspezialisierung liegt nicht vor. Diese kann jedoch bei einzelnen Maßnahmen wie der Bannerwerbung durch gezieltes Targeting verbessert werden.

Levelspezifisch

Bewertung: hoch
hoch

Die User bestehen zum größten Teil aus Oberstufenschüler*innen.

Wertigkeit

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Das Unternehmensprofil macht auf die Allianz als potentiellen Arbeitgeber aufmerksam.
Bannerwerbung kann generell als sinnvoll bewertet werden, auch die Bewerbung des Podcasts.

Usability

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Präsenz

Bewertung: hoch
hoch

Laut Unternehmen organisieren über 50% aller Gymnasien und Gesamtschulen in Deutschland ihre Abi Projekte (Abishirts, Abiball, Abizeitung) über die Plattform. Dies kann jedoch nicht durch Zahlen belegt werden.

Exklusivität

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Ein exklusiver Markenauftritt ist nicht möglich. Es gibt noch andere Unternehmen, die auf abihome werben, mit denen man in direkter Konkurrenz steht.

Individualität

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Die Maßnahmen können mit eigenen Werbemitteln gestaltet werden.

Innovation

Bewertung: gering
gering

Bannerwerbung in Feeds ist eine gängiges Format zur Bewerbung von Stellen, Ausbildungsplätzen und anderen Dingen.
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