Kategorie |
|---|
| Cross Media Angebot: Online / Offline |
Fachspezialisierung |
|---|
| Eltern, Schüler Allgemein |
Karrierelevel |
|---|
| Schüler |
Über den Anbieter |
|
|---|---|
DIE ZEIT ist eine überregionale Wochenzeitung. Es handelt sich dabei um die größte Wochenzeitung deutschlandweit hinsichtlich der Reichweite aber auch der Auflage. |
|
Über das Medium |
|
|---|---|
Mit den Magazin ZEIT ABITUR, einen Schüler-Newsletter und ZEIT ONLINE umfasst ZEIT Talent die reichweitenstarken crossmedialen Umfelder, die die Möglichkeit bieten, angehende Abiturient:Innen und deren Eltern im Rahmen ihrer Ausbildungs- und Berufsorientierung zur Seite zu stehen und auf eine Ausbildung/ein duales Studium in Ihrem Unternehmen aufmerksam zu machen. |
|
Bevorzugtes Medium |
|
|---|---|
| Magazin ZEIT Abitur | 13.200€ |
Begründung |
|
|---|---|
Das Medium wird ganzheitlich betrachtet und alle online/offline Werbemaßnahmen bewertet. Insgesamt beinhaltet die folgende Mediabewertung drei unterschiedliche Formate der Zeit: Das ZEIT Abitur Magazin, ZEIT online und den ZEIT Schüler Newsletter. Der Fokus lieg hier vor allem auf ZEIT online und dem ZEIT Schüler Newsletter, da sich die Allianz auf "green recruiting" fokussiert und daher Print-Angebote wie das ZEIT Abitur Magazin eher vermeidet. |
|
Alle Variationen |
|
|---|---|
| Magazin ZEIT Abitur | 13.200€ |
| Schüler-Newsletter | 740€ |
| ZEIT ONLINE | 3.680€ |
Zielsetzung |
Die Allianz möchte sich als potentieller Arbeitgeber in der Zielgruppe Schüler/Eltern attraktiv machen und qualifizierte Bewerbungen erhalten. |
Budget |
|---|
| keine Vorgabe |
Deadline |
|---|
| keine Vorgabe |
Bevorzugter Anbieter |
|---|
| DIE ZEIT |
Bevorzugtes Medium |
|---|
| ZEIT Talent |
Medium
Ziel
Budget
Bedarf
Medium
Das Medium entspricht den Anforderungen
Ziel
Das gewünschte Ziel wird erreicht
Budget
Die Kosten sind nicht innerhalb des Budgets
Bedarf
Der Bedarf entspricht den Anforderungen
Handlungsempfehlung |
|
Wie bereits erwähnt werden in dieser Mediabewertung drei Formate der ZEIT bewertet, dementsprechend baut sich auch die folgende Handlungsempfehlung auf: Das ZEIT Abitur Magazin (Print) glänzt mit einer enorm hohen Reichweite. Allerdings setzt die Allianz inzwischen eher auf "green recruiting" und sieht daher von Print-Anzeigen ab. Außerdem ist der geforderte Preis nicht mehr im aktuellen Budget der Allianz. Daher wird hier von einer Buchung abgeraten. Die ZEIT online und der ZEIT Schüler Newsletter können nicht mit der Reichweite des Printmagazines mithalten, sind aber deutlich spezifischer was die Zielgruppe angeht. Außerdem liegen die beiden Formate preislich deutlich unter dem Print-Format und daher noch eher im Budget der Allianz. Beim Newsletter sollte allerdings auch berücksichtigt werden, dass hier ein Geo-/Altersgruppen- Targeting möglich ist, auf Wunsch kann hier noch ein kontextuelles Targeting dazu gebucht werden. Bei einem solchen Medium gilt: Je spezifischer, desto besser. Hinzu kommt allerdings, dass der wöchentliche Versand der Newsletter eine Minimerung der Wirkung erzeugt. Es wird also empfohlen sich je nach Budget für eines der beiden Formate zu entscheiden (eher ZEIT online wenn finanziell möglich). |
|
Kostenvorteil |
Bewertung: durchschnitt |
Die drei vorgestellten Formate unterschieden sich preislich sehr stark voneinander. Bei ZEIT Online liegt der Preis für das Display Format 2:1 bei 3.680€. ZEIT Online ist eines der größten Online-Nachrichtenmedien Deutschlands und erreicht mit seinen eigenen Ressorts zu Studium, Berufseinstieg und Arbeitswelt die Generation Z (16 bis 19jährige). Der Zeit Schüler Newsletter hat von allen drei Formaten die geringste Reichweite (14.800 Abonnenten) – eine Schaltung im Newsletter liegt bei rund 740€. Im Vergleich zu anderen Newslettern ist das Preis-Leistungs-Verhältnis absolut im Rahmen. Hier wird das „Beste“ aus der ZEIT und ZEIT online nochmals von zwei Jung-Redakteuren aufbereitet speziell für Schüler: innen aus der Oberstufe. |
|
Nutzen |
Bewertung: hoch |
Der Nutzen des ZEIT Abitur Magazins wurde bereits in Frage gestellt, denn die Allianz baut auf "green recruiting" und versucht daher vermehrt Print-Angebote zu meiden. ZEIT online und der Newsletter hingegen sind für den Kunden Allianz deutlich interessanter. Denn über diese beiden Kanäle werden die Zielgruppen deutlich effizienter angesprochen. Gerade hat ZEIT online 670.000 Unique User im Alter von 14-19 Jahren zu verzeichnen. |
|
Reichweite |
Bewertung: sehr hoch |
Durch eine Verteilung der ZEIT von mehr als 550.000 Exemplaren ist DIE ZEIT ein sehr reichweitenstarkes Medium. Hinzu kommt die zusätzliche Verteilung- nebst Einlage in der ZEIT Ausgabe vom 11.11.2021 von 30.000 Exemplaren an Schulen. Auch die beiden Online-Angebote können mit einer starken Reichweite punkten. Die ZEIT Online verzeichnet 670.000 Unique User und 5.65 Millionen Kontakte in der geforderten Altersgruppe von 16-19jährigen. Der Newsletter hat rund 14.800 Abonnenten. |
|
Fachspezifisch |
Bewertung: hoch |
Die gewünschte Zielgruppe ist für alle 3 Formate klar definiert: Schüler:innen im Alter zwischen 16-19 Jahren. Vor allem bei den angebotenen Online-Formaten wird die Zielgruppe durch das Geo Targeting und kontextuelles Targeting fach-/levelspezifisch angesprochen. |
|
Levelspezifisch |
Bewertung: durchschnitt |
Beim Abitur Magazin kommt durch die Verteilung in DIE ZEIT zwar eine sehr hohe Reichweite zustande, allerdings ist hier auch ein sehr hoher Streuverlust zu erwarten. Zudem soll eigentlich eine junge Zielgruppe angesprochen werden, doch der Großteil der Leserschaft, die sich zwar durch einen hohen Bildungsdurchschnitt auszeichnet, befindet sich in der Altersgruppe zwischen 50-70 Jahren. |
|
Wertigkeit |
Bewertung: durchschnitt |
Vor allem das ZEIT Abitur Magazin, als auch die ZEIT online bringen durch die bereits genannte hohe Reichweite einen großen Mehrwert mit sich. Allerdings ist beim ZEIT Abitur Magazin fraglich ob wirklich die junge Zielgruppe erreicht wird. |
|
Usability |
Bewertung: hoch |
Es ist eine einfache Umsetzung durch den Anbieter gewährleistet, es müssen lediglich die Bilder/ Texte geliefert werden. Der Arbeitsaufwand richtet sich hier nach der Gestaltung der Anzeige. |
|
Präsenz |
Bewertung: durchschnitt |
Die gebuchten Anzeigen können in allen drei Formaten komplett selbst gestaltet werden. |
|
Exklusivität |
Bewertung: durchschnitt |
Die gebuchten Anzeigen können in allen drei Formaten komplett selbst gestaltet werden. Allerdings kommt es letztendlich auf die gebuchte Platzierung an. |
|
Individualität |
Bewertung: durchschnitt |
Beim Print-Format und der ZEIT online ist keine besondere Individualität gewährleistet - hier ist die geschaltete Anzeige eine von vielen in der Zeitschrift (online). Hier besticht besonders der ZEIT Newsletter, welcher durch den aufbereiteten Content der Jung-Redakteure die Anzeigen in ein spannendes/passendes Umfeld einbettet - allerdings müssten hier vorher die Platzierungsmöglichkeiten besprochen werden. |
|
Innovation |
Bewertung: gering |
Alle drei vorgestellten Formate sind nicht sonderlich innovativ. Eine Beilage mit dem Schwerpunkt Schulabschluss ist Standard in vielen großen Printzeitungen inzwischen Standart, auch Online Newsletter und Bannering stellen inzwischen keine Innovationen mehr dar. |
|
Save as PDF Save as PDF