Kategorie |
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| Audio- / Video-Advertising |
Fachspezialisierung |
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Karrierelevel |
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| Schüler |
Über den Anbieter |
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Über das Medium |
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Bevorzugtes Medium |
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| einfacher Single Spot | 390€ |
Zielsetzung |
Die Deutsche Bundesbank möchte sich als potentieller Arbeitgeber/Ausbilder in der Zielgruppe der Schüler attraktiv machen und qualifizierte Bewerbungen erhalten. |
Budget |
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| keine Vorgabe |
Deadline |
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| keine Vorgabe |
Bevorzugter Anbieter |
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| Radio Bob! |
Bevorzugtes Medium |
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| Radio Bob! |
Medium
Ziel
Budget
Bedarf
Medium
Das Medium entspricht nicht den Anforderungen
Ziel
Das gewünschte Ziel wird nicht erreicht
Budget
Die Kosten sind innerhalb des Budgets
Bedarf
Der Bedarf entspricht nicht den Anforderungen
Handlungsempfehlung |
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Die Gestaltung des Werbespots ist gerade beim Radio von höchster Relevanz, denn die Spots müssen im Ohr bleiben und sich merklich von anderen Inhalten abheben, dieser Aufwand ist jedoch mit höheren Kosten verbunden. Außerdem ist das Radio ein Medium, welches nur nebenbei und eher passiv genutzt wird. Werbung wir hier schnell als anstrengend/nervig aufgefasst und der Sender kann einfach gewechselt werden. Zudem können Bewerbungsmöglichkeiten nur schwer vermittelt werden, bzw. kann sich der Hörer diese nicht unbedingt merken (Telefonnummern, Links). Bei einem Radiospot muss mit hohen Streuverlusten gerechnet werden und ein zielgruppengenaues Targeting ist fast unmöglich. Es kann lediglich vermutet werden, welche Zielgruppe zu welchem Zeitpunkt und vor allem mit welcher Intention Radio hört. |
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Kostenvorteil |
Bewertung: durchschnitt |
Die Abrechnung erfolgt auf Basis der effektiv ausgestrahlten Sekunden. Alle Preise sind zusätzlich der gesetzlichen Mehrwertsteuer und sind AE-fähig. Ein einfacher Werbespot kostet rund 390€ und kann durch verschiedene Variationen ergänzt werden: (1) Single Spot außerhalb des Werbeblocks (50% Aufschlag) Je nach Wahl des Sprechers, der Länge und dem gestalterischen Aufwand können weitere Kosten entstehen. |
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Nutzen |
Bewertung: hoch |
Bei der Konzeption eines Werbespots unterstützt Radio Bob. Der Sender übernimmt die komplette Gestaltung und stellt mehrere Vorschläge zur Verfügung. Diese Dienstleistungen sind im Preis inklusive. |
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Reichweite |
Bewertung: hoch |
Kontakte pro Woche: 38.483.000 Sendegebiete UKW in Hessen, Schleswig-Holstein & Hamburg. DAB+ ist deutschlandweit zu empfangen. |
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Fachspezifisch |
Bewertung: gering |
67,3% der Zuhörer von RadioBob sind zwischen 14-49 Jahren. Das Durchschnittsalter beträgt ca. 41 Jahre. Das Sendegebiet Hessen ist allerdings gerade für die Deutsche Bundesbank mit dem Standort Frankfurt am Main sehr interessant. |
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Levelspezifisch |
Bewertung: sehr gering |
Es liegt keine Levelspezialisierung vor. |
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Wertigkeit |
Bewertung: durchschnitt |
Die Wertigkeit ist stark abhängig von der Umsetzung des Radiospots. Da allerdings bei der Erstellung des Spots eng mit Radio Bob zusammengearbeitet wird, ist von einer gewissen Qualität auszugehen. |
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Usability |
Bewertung: hoch |
Wie verständlich und zufriedenstellend die Botschaft für die Zielgruppe umgesetzt wird, hängt von der Umsetzung des Spots ab. Allerdings macht der Sender hier verschieden Vorschläge, welche auf Wunsch angepasst werden können. |
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Präsenz |
Bewertung: gering |
Radio Bob sendet nur in Hessen und Schleswig-Holstein und gehört dort dementsprechend zu den bekannteren Sendern. Deutschlandweit ist allerdings von einer geringeren Präsenz auszugehen. Außerdem ist der Sender mit seiner Rockmusik auf ein spezielles Publikum ausgelegt. |
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Exklusivität |
Bewertung: durchschnitt |
Es werden auch Spots anderer Unternehmen geschaltet, darauf hat das Unternehmen keinen Einfluss, außer es wird speziell ein Single Spot gegen Aufpreis gebucht. |
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Individualität |
Bewertung: hoch |
Der Spot kann nach Wünschen des Kunden zugeschnitten werden. Hier kann das Unternehmen verschiede inhaltliche und gestalterische Vorgaben sowie die Stimme des Sprechers und das zugehörige Musikbett auswählen. |
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Innovation |
Bewertung: gering |
Einen Radiospot zu schalten ist in Anbetracht von Podcasts und Spotify keine Innovation mehr. Außerdem gehört Radio nur zu den Nebenbei Medien, die völlige Aufmerksamkeit des Hörers ist also nicht gewährleistet. |
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