Mediabewertung für Chancen, Wege und Perspektiven bei medienhaus nord


Kategorie
Cross Media Angebot: Online / Offline
Fachspezialisierung
Schüler Allgemein
Karrierelevel
Schüler
Über den Anbieter

Job Local ist ein HR-Tech-Unternehmen mit Sitz im oberbayerischen Kolbermoor und entwickelt unter anderem Software für regionale Stellenportale, die sie entweder selbst oder in Zusammenarbeit mit dem Zeitungsverlag Schwerin GmbH & Co. KG betreibt.

http://www.joblocal.de
Über das Medium

Bei Chancen, Wege, Perspektiven handelt es sich um einen Ratgeber zur beruflichen Ausbildung, der als Sonderausgabe in ausgewählten Tageszeitungen in der Region Mecklenburg-Vorpommern und Pregnitz erscheint und an die jeweiligen Schulen verteilt wird, die sich für diese Sonderausgabe interessieren.

Zusätzlich erfolgt eine Veröffentlichung des Ausbildungsratgebers auf den Online-Portalen job-norden.de sowie auf mein-ausbildungsstart.de, die auf Stellenangeboten in den oben genannten Regionen fokussiert sind.

PDF Download
Bevorzugtes Medium
Anzeigen-Schaltung; Laufzeit für die Online-Schaltung beträgt 30 Tage 1152€
Add-Ons
Top-Job Platzierung auf den Online-Portalen 247€
Ihre Vorgaben

Zielsetzung
keine Vorgabe
Budget
keine Vorgabe
Deadline
Januar 3, 2019
Bevorzugter Anbieter
medienhaus nord
Bevorzugtes Medium
Chancen, Wege und Perspektiven
Empfehlung
nein
nein

Medium

Ziel

Budget

Bedarf

Medium

Das Medium entspricht nicht den Anforderungen

Ziel

Das gewünschte Ziel wird erreicht

Budget

Die Kosten sind nicht innerhalb des Budgets

Bedarf

Der Bedarf entspricht den Anforderungen

Handlungsempfehlung

Mit der Sonderbeilage in den Zeitungen werden vor allem Eltern angesprochen. Sie sind eine wichtige Zielgruppe im Ausbildungsmarketing, eindeutig leseaffiner und können die Berufswahl ihrer Kinder beeinflussen. Wie viele relevante Familien über die Zeitungen tatsächlich erreicht werden, ist jedoch nicht abzusehen. Mit Streuverlusten ist zu rechnen.

Hinsichtlich der Verteilung des Ratgebers an Schulen liegen uns keine Schulliste und transparenten Angaben des Verlages vor.

Im Hinblick auf die aktuellen Rekrutierungsziele der Deutschen Bank können dagegen regionale Online-Karriereplattformen eine Alternative zudem teureren Karriereportalen wie Azubiyo.de sein, die deutschlandweit stark präsent sind.

mein-ausbildungsstart.de kommt hinsichtlich der Usability und Zielgruppenansprache mehr in Frage als job-norden.de, befindet sich allerdings noch nicht lange auf dem Markt.

Schlussendlich würden wir aufgrund der Dringlichkeit der Stellenbesetzung das Angebot des Anbieters austesten, in jedem Fall auf den jeweiligen Online-Plattformen ein Tracking hinterlegen.
Bewertung im Detail
Vergleich


Kostenvorteil

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Der Preis für eine Anzeigenschaltung in der Sonderbeilage und auf den Onlineportalen ist nicht günstig, befindet sich aber vergleichsweise im Rahmen.

Nutzen

Bewertung: gering
gering

Der crossmediale Mix aus Print und Online bringt keine nenneswerten Nutzen. Die Verteilung des Printmediums ist regional begrenzt und die Anzeige auf den Onlineportalen hat nur eine Laufzeit von 30 Tagen.

Reichweite

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Laut dem Anbieter werden 80.000 Haushalte über die Printanzeige erreicht und ca. 7.000 Schüler über die Kooperation mit ca. 350 Schulen.

In wie weit sich unter den Haushalten die richtige Zielgruppe befindet, ist unklar. Demnach ist mit Streuverlusten zu rechnen.

Aktuell weist job-norden.de ca. 55.000 Seitenaufrufe im Monat auf.

Dagegen ist mein-ausbildungsstart.de erst seit einem Monat online und hat knapp 6.500 Aufrufe. Die Impressionen sprechen demnach nur für job-norden.de

Fachspezifisch

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Zum einen werden Schüler angesprochen. Zum anderen werden durch die Sonderbeilage in den Tageszeitungen auch Eltern erreicht.

Levelspezifisch

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Es werden Schüler von Abschlussklassen (Gymasien, Realschulen und Hauptschulen) kontaktiert.

Wertigkeit

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

In der Sonderbeilage Chancen.Wege.Perspektiven werden verschiedene Themen & Tipps rund um das Thema Ausbildung und Studium beschrieben, die Schüler interessieren und damit zur Zielgruppe passen.

job-norden.de spricht alle Jobsuchende an, sodass Ausbildungssuchende auf der Plattform nicht sofort mit Ausbildungsplätzen konfrontiert werden.

mein-ausbildungsstart.de spricht mit seinem Erscheinungsbild direkt Ausbildungssuchende an.

Usability

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Eine Ausgabe der Sonderbeilage zur Ansicht liegt uns nicht vor.

Die Plattform job-norden.de wirkt überladen und unübersichtlich. Ausbildungsuchende müssen sich erst einmal einen Überblick verschaffen und finden intuitiv nicht sofort die zur Verfügung stehenden Ausbildungsplätze vor.

mein-ausbildungsstart.de ist strukturiert, aufgeräumt und gibt einen guten Überblick zu den Ausbildungsplätzen, Firmenprofilen, Azubi-Portraits und Karrieretipps.

Präsenz

Bewertung: gering
gering

Die Sonderbeilage wird nur in den Regionen Mecklenburg-Vorpommern und Pregnitz verteilt. Die Verteilung der Sonderausgabe erfolgt in ausgewählten Tageszeitungen und wird an Schulen versendet, zu denen eine Kooperation besteht. Auch liegt uns keine Informationen vor, wie die Verteilung an die Schüler erfolgt (direkte Aushändigung oder Auslegung in den Schulhallen).

mein-job.de ist in diesen Regionen etabliert, allerdings bei allen Jobsuchenden.

mein-ausbildungsstart.de ist noch nicht lange auf dem Markt

Sucht man über google nach Ausbildungsplätzen in dieser Region, erscheinen weder job-norden.de noch mein-ausbildungsstart.de, sondern größere Anbieter, wie www.azubiyo.de oder www.ausbildungsstellen.de

Exklusivität

Bewertung: gering
gering

Eine exkluisve Buchung ist nicht möglich.

In der Sonderbeilage können Anzeigen nur für eine halbe Seite oder kleinere Größeren gebucht werden.

Ausbildungsplätze auf den Online-Plattformen können zwar als Top-Job hervorgehoben werden. Allerdings werden auf mein-ausbildungsstart.de mehrere Top-Unternehmen hervorgehoben.

Die Hervorhebung des Top-Arbeitgebers auf job-norden.de erfolgt auf der Hauptseite, auf der also nicht die Ausbildungsplätze im Speziellen, sondern alle Jobangebote veröffentlicht werden.

Individualität

Bewertung: gering
gering

In der Printanzeige ist ein individueller Markenauftritt allein schon wegen der Formatbeschränkung bedingt möglich.

Auf job-norden.de ist ein individueller Auftritt kaum ersichtlich.

Nur auf mein-ausbildungsstart.de lässt sich die Anzeige entsprechend des Corporate Designs und mit entsprechendem Film- und Bildmaterial individualisieren.

Innovation

Bewertung: sehr gering
sehr gering

Es gibt bereits eine Vielzahl an Anbietern, die Printmagazine mit redaktionellem Inhalt zur Ausbildung und zum Studium und das deutschlandweit an die Zielgruppe Schüler verteilen.

Auch konkurrieren job-norden.de und mein-ausbildungsstart.de mit den goßen Ausbildungsanbietern wie azubiyo.de. Zudem gibt es die Plattform https://durchstarten-in-mv.de/, die sich speziell auf die Zielgruppe Ausbildungssuchende in der Region Mecklenburg-Vorpommern ausrichtet.
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