Mediabewertung für DOOH 360' bei STRÖER


Kategorie
OOH
Fachspezialisierung
Karrierelevel
Übergreifend
Über den Anbieter

STRÖER ist mit über 300.000 Außenwerbeflächen der führende deutsche Anbieter im Out Of Home-Marketing (OOH). Das Unternehmen bietet gesamthafte Lösungen auf Performance-Basis an. So ist das Unternehmen in der Lage kontinuierlich die Relevanz bei Kunden weiter auszubauen und besitzt dank starker Marktanteile und langfristiger Verträge auf dem deutschen Markt eine hervorragende Voraussetzung, um auch in den kommenden Jahren am Marktwachstum überproportional profitieren zu können.

https://www.stroeer.com/
Über das Medium

Programmatisches DOOH 360’ ist die Recruiting Marketing Innovation des Jahres. Durch den Zugriff auf unterschiedliche DSP kann grapevine marketing für Recruitment-Marketing und Employer Branding digitale Out Of Home-Werbeflächen (OOH) und Mobile-Ads programmatisch einkaufen und aussteuern. Durch diese Kombination aller digitalen OOH-Screens von Ströer in Bahnhöfen, S-und U-Bahn Stationen, Einkaufszentren, in Multiplex-Kinos und Szene-Gastronomie und Mobile (Smartphone) Advertising werden 90% der Media-Journey der Zielgruppe 16-35 Jahre in Städten und Metropolen abgedeckt.

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Bevorzugtes Medium
Premium Schüler €
Begründung

Out of Home findet im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe statt. Durch das programmatische aussteuern von Digitalen Screens im öffentlichen Raum und Mobile in Verbindung mit einem Targeting von Ort und Zeit werden 90 % der Media-Journey der Zielgruppe im öffentlichen Raum abgedeckt. So wird auch die sonst schwer zu erreichenden Passiv-Suchenden effektiv angesprochen.
Alle Variationen
Schüler 10000€
Studenten 10000€
Premium Schüler 15000€
Premium Studenten 15000€
Ihre Vorgaben

Zielsetzung

Umfassende Awareness bei der Zielgruppe der 16-35-Jährigen ist das Ziel. Bei einer Schüler-Zielgruppe werden ausschließlich 16 bis 19-Jährige Schüler getargetet.
Budget
keine Vorgabe
Deadline
keine Vorgabe
Bevorzugter Anbieter
STRÖER
Bevorzugtes Medium
Programmatisches DOOH 360' und Mobile
Empfehlung
ja

Medium

Ziel

Budget

Bedarf

Medium

Das Medium entspricht den Anforderungen

Ziel

Das gewünschte Ziel wird erreicht

Budget

Die Kosten sind innerhalb des Budgets

Bedarf

Der Bedarf entspricht den Anforderungen

Handlungsempfehlung

Eine Buchung wird ohne Einschränkung empfohlen.
Bewertung im Detail
Vergleich


Kostenvorteil

Bewertung: sehr hoch
sehr hoch

Der Einkauf erfolgt direkt beim Anbieter. Kosten für Zwischenhändler o.Ä. sind somit nicht vorhanden.

Nutzen

Bewertung: sehr hoch
sehr hoch

Die (teils passive) Zielgruppe wird durch die effektive Kombination aus DOOH und Mobile-Ads aktiviert.

Reichweite

Bewertung: sehr hoch
sehr hoch

90 % der Media-Journey der Zielgruppe wird abgedeckt.

Fachspezifisch

Bewertung: hoch
hoch

Targeting nach Zeit ermöglicht eine Anpassung auf bestimmte Zielgruppen. Die Mobile-Option, kombiniert mit dem lokalen Targeting, ermöglichet auch eine fachspezifische Ausspielung der Kampagne.

Levelspezifisch

Bewertung: hoch
hoch

Targeting nach Zeit und Ort ermöglicht eine Anpassung auf bestimmte Zielgruppen. Die Mobile-Option optimiert diesen Prozess. Die Zielgruppen "Schüler" und "Studenten" können mit den verschiedenen Variationen spezifisch getargetet werden. Bei anderen Zielgruppen ist aktuell kein Targeting nach Karrierelevel möglich.

Wertigkeit

Bewertung: sehr hoch
sehr hoch

Die Kombination DOOH und Mobile bietet einen klaren Call to Action, der wiederholt von der Zielgruppe rezipiert wird. Die großen OOH-Screens sind ein moderner und wertiger Teil des öffentlichen Raums, in dem sich die Zielgruppe täglich aufhält.

Usability

Bewertung: sehr hoch
sehr hoch

Digitale Infoscreens (an Bahnhöfen etc.) sind bei Wartezeiten Werbeflächen direkt im Blickfeld der Zielgruppe. Falls die Aufmerksamkeit nicht darauf liegt, dann auf dem eigenen Mobile-Endgerät - das ja auch getargetet wird.

Präsenz

Bewertung: sehr hoch
sehr hoch

Die digitalen Infoscreens sind an hochfrequentierten Orten mit besonderem Augenmerk auf Präsenz der Screens installiert, um Informationen zu vermitteln. Deshalb wird auch die Werbung äußerst präsent ausgespielt. Die Mobile-Ads werden präsent angezeigt - in der Premium-Variante sogar Fullscreen.

Exklusivität

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Die digitalen Infoscreens werden zwar im Vollbild bespielt, jedoch mit anderen Informationen geteilt. Die Mobile-Ads dagegen werden gänzlich exklusiv und konkurrenzlos auf den Smartphones der Zielgruppe angezeigt.

Individualität

Bewertung: sehr hoch
sehr hoch

Die Kombination aus DOOH und Mobile ist in dieser speziellen Form, verbunden mit den individuellen Tagetingoptionen, einzigartig.

Innovation

Bewertung: sehr hoch
sehr hoch

Die Innovation des Angebots von DOOH 360 besteht teils in der Kombination der beiden Werbemöglichkeiten (DOOH und Mobile). Das wirklich Neuartige an dieser Werbeform ist jedoch die an Zeit und Ort angepasste gleichzeitige Bespielung aller medialen Angebote, die die Zielgruppe zu diesem Zeitpunkt wahrnimmt. So wird mit absoluter Sicherheit gewährleistet, dass die Werbung rezipiert und der Call to Action wahrgenommen wird.
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