MANNSCHAFT MAGAZIN ist ein Magazin der LGBT-Community für den gesamten deutschsprachigen Raum. Neben dem Printmagazin gibt es die News-Plattform mannschaft.com, die täglich nationale und internationale Nachrichten aus der LGBT-Welt veröffentlicht.

Die Zeitschrift erscheint vier Mal pro Jahr und enthält Reportagen, Lebensgeschichten und Reiseberichte sowie Fotostrecken und Kultur-, Freizeit- und Lifestyle-Beiträge. Die Auflage enthält 10.000 Exemplare (22.00 Exemplare in der DACH Region) und man geht von über 40.000 Leser*innen aus (bzw. 90.000 in der DACH-Region). Eine Ausgabe kostet 15€.
Die Allianz hat die Möglichkeit sich in einer redaktionellen Aufmachung als attraktiver Arbeitgeber und großer Unterstützer der LGBTQ-Community zu präsentieren. Es können klassischen Inseraten, Branded Content oder auffällige Sonderformate gewählt werden. Es kann sowohl die Auflage Deutschland, wie auch die Auflage für die gesamte DACH-Region belegt werden.
Auf dem online News-Portal mannschaft.com werden jeden Tag aktuelle nationale und internationale Nachrichten aus der LGBT-Welt veröffentlicht. Hier zählt man bis zu 130.000 monatliche Unique User. Die online Werbemöglichkeiten erstrecken sich von Online Beiträgen wie ein Firmenportrait und Display Ads bis zu Social Media Posts. Zusätzlich kann auch ein Newsletter gebucht werden, der alle 2 Wochen an 5.500 Abonnenten aus Deutschland (8.000 DACH-Region) versendet wird.

Aufgrund der online Strategie werden die online Maßnahmen bevorzugt betrachtet.

Zielsetzung

Die Allianz möchte sich als potentieller Arbeitgeber in der Zielgruppe der Graduates attraktiv machen und qualifizierte Bewerbungen erhalten. Außerdem ist es der Allianz wichtig, sich als Arbeitgeber zu positionieren, der auch für Diversity steht und die Vielfältigkeit und das Zugehörigkeitsgefühl fördert.

Handlungsempfehlung

Die Allianz fördert eine aufgeschlossene, offene Unternehmenskultur, die die Vielfalt der Mitarbeiter, unabhängig von Geschlecht oder sexueller Orientierung schätzt. Es wird davon ausgegangen, dass die LGBT-Community die Allianz nicht als solch einen Arbeitgeber wahrnimmt. Daher kann eine Buchung bei DIE MANNSCHAFT eine gute Möglichkeit sein, um darüber aufzuklären.
Jedoch ist zu beachten, dass der Zielgruppenfit sehr gering ist, da die LGBT-Community im allgemeinen angesprochen wird, aus allen Branchen, Altersklassen und Berufslevel. Zudem werden online und offline wenig Leser erreicht, sodass die hohen Kosten nicht gerechtfertigt sind. Nicht nur die Printauflage enthält wenige Exemplare auch die online Reichweite kann nicht überzeugen.
Aus den oben genannten Gründen ist von einer Buchung abzuraten.