Abihome ist Deutschlands größte Organisationsplattform/App für Oberstufenschüler:innen. Über die Plattform organisieren 50% aller Gesamtschulen und Gymnasien in Deutschland ihre Abiprojekte (Abizeitung, Abishirts, Abiball, Partys etc.)

Abihome bietet verschieden Maßnahmen des Schülermarketings für Unternehmen an. Diese können entweder als Einzelne Produkte gebucht werden oder als Pakete.

Über die Plattform organisieren 50% aller Gymnasien und Gesamtschulen in Deutschland ihre Abi-Projekte (Abishirts, Abiball, Abizeitung).
Abihome besitzt 12.000 durchschnittliche daily active user, mehr als 2.500 registrierte Gymnasien und Gesamtschulen, mehr als 150.000 aktive App Nutzer:innen pro Jahr, 400.000 produzierte Abizeitungen und -textilien. Es werden mehr als 250.000 Oberstufenschüler:innen durch Abihome erreicht.

Zu den einzelnen Produkten gehört unter anderem die A4-Anzeige in Abizeitungen. Diese beinhaltet eine einseitige, A4 große, farbige Anzeige in Abizeitungen oder Büchern.

Außerdem besteht die Möglichkeit einer Unternehmensprofil Darstellung innerhalb des "Nach der Schule" Bereiches der App, welches die rechtzeitige Ansprache potentieller Talenten ermöglicht.

Zusätzlich gibt es die Möglichkeit eines Kalendereintrags. Hier können die Schüler:innen auf Events oder Bewerbungsfristen aufmerksam gemacht werdeA.

Auch die Premium Platzierung im Newsfeed der Abihome-App bietet eine Möglichkeit die Zielgruppe anzusprechen.

Es besteht auch die Möglichkeit eines Stand-Alone Newsletters, bei dem die gewünschte Werbebotschaft wahlweise bundesweit oder regional an Abiturient:innen geschickt wird. Dieser hat laut abihome.de eine Öffnungsrate von 56,11% und eine Klickrate von 13,94 %.

Eine weitere Option wären In-App-Interactives, welche die kreative Kontaktaufnahme mit den Schüler:innen durch z.B. Multiple Choice Quizes oder Stufen-Challenges ermöglicht.

Targeting Optionen: nach PLZ, Jahrgang, Geschlecht, Leistungskurse, Pläne nach dem Abi. Weitere Targeting Möglichkeiten bestehen auf Anfrage.

Die Einzelnen Produkte können auch als Pakete zusammengestellt gebucht werden, entweder als individuelle zusammengestelltes Paket oder die vorgefertigten Pakete 1-5.

Paket 1 beinhaltet den Kalendereintrag und die Premium Platzierung im Newsfeed mit einer Laufzeit von 30 Tagen bundesweit.
Paket 2 beinhaltet 40 Anzeigen, die Ankündigung "Sponsor der Woche" auf dem Newsfeed, eine 3-monatige Darstellung des Unternehmensprofils, ein Quiz in der App inklusive einer Ankündigung im Newsletter.
Paket 3 bietet die Darstellung des Unternehmensprofils sowie die Premium Platzierung im Newsfeed für 3 Monate, das Quiz in der App inklusive Ankündigung über den Newsletter (30.000 Stück) und das bundesweit.
Paket 4 enthält 100 Anzeigen bundesweit und die Ankündigung “Sponsor der Woche” via Newsfeed (Laufzeit: 30 Tage).
Über Paket 5 werden 150.000 Impressionen über den Partner StudySmarter gebucht, das Quiz in der App inkl. Ankündigung via Newsletter, die Unternehmensprofils Darstellung für 1 Monat, 35 Anzeigen, die Ankündigung “Sponsor der Woche” via Newsfeed. Die Pakete werden mit einem deutlichen Rabatt angeboten.

Das Medium wird ganzheitlich betrachtet und alle online Werbemaßnahmen bewertet.

Zielsetzung

Die Allianz möchte sich als potentieller Arbeitgeber in der Zielgruppe Schüler attraktiv machen und qualifizierte Bewerbungen erhalten

Handlungsempfehlung

Von einer Buchung des Kalendereintrags, der In App Interactives oder der Premium Platzierung ist abzuraten, da die Kosten sehr hoch sind im Hinblick auf die dafür zu geringe Reichweite und die Maßnahmen keinen sonderlichen Mehrwert für die Zielgruppe bieten.

Die Abizeitungsanzeigen sowie der Newsletter und die Unternehmensprofil Darstellung könnte der Allianz die Möglichkeit bieten ihre Zielgruppe rechtzeitig anzusprechen und sind als Einzelmaßnahmen kosteneffizienter und in dem Falle eher zu empfehlen. Vor allem die Abizeitungsanzeigen könnte bei dieser Zielgruppe einen Mehrwert bieten.

Im Falle dessen, dass Maßnahmen wie das Quiz dennoch gebucht werden sollen, bieten die Pakete einen erheblichen Rabatt. Die Pakete 3 & 4 könnten der Allianz Aufmerksamkeit generieren, weswegen es sich empfiehlt bei Bedarf entweder eines dieser Pakete auszuwählen und eine zusätzliche Einzelmaßnahme zu zu buchen oder ein individuelles Paket zusammenzustellen, wobei hier die Preise nicht bekannt sind.