Kategorie |
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| Sonstiges |
Fachspezialisierung |
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| Studenten allgemein |
Karrierelevel |
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| Student |
Über den Anbieter |
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studysmarter ist ein Start-up aus München und bietet eine Lernapp für Studenten an. Es besteht eine Zusammenarbeit mit der TUM, UnternehmerTUM, LMU und der Plattform studieren.de |
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Über das Medium |
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Die Student App ist ein Startup aus München und wurde entwickelt, um Studenten im Studienalltag zu unterstützen. Die App ist nur für Android Geräte verfügbar. Sie enthält aktuelle Mensa Speisepläne, MVV Live Abfahrtszeichen, Veranstaltungshinweise, Freizeit-Tipps, Aktionen, Stellenanzeigen, Umgebungspläne, Link sowie RSS-Feed Reader. Die App wird bislang vor allem über uninahe Flyerwerbung sowie Google Adwords beworben. Im Bereich Veranstaltungen haben die Unternehmen die Möglichkeit, Karriereveranstaltungen zu bewerben. Im Bereich Stellenanzeigen können Unternehmen sowohl konkrete Stellenanzeigen schalten, als auch Imageanzeigen, die das Unternehmen als Arbeitgeber vorstellt und per Link auf weitere Informationen verweist. |
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Bevorzugtes Medium |
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Begründung |
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Es wird empfohlen über den Newsfeed und die Karteikarten in der Web und Mobile App Werbung für Stellenanzeigen auszuspielen. Insgesamt bietet die Lernplattform eine sehr attraktive und zielgruppenspezifische Ausrichtung für Studenten, sodass auf Basis der Web- und Mobile App, der Mailings und des Social Media Retargetings eine sehr attraktive Werbeplattform geboten wird. Die studentische Zielgruppe von Lidl entspricht der Zielgruppe von StudySmarter und kann durch die insgesamt acht Targeting-Optionen wie bspw. wirtschaftswissenschaftliche Studiengänge sehr spezifisch gebildet werden, sodass eine hohe Aufmerksamkeit und ein geringer Streuverlust gewährleistet wird. Die weiteren Leistungsoptionen wie die Mailings werden für den Testlauf des Mediums nicht empfohlen, da diese bereits über andere Medien abgedeckt werden und die Kosten dadurch möglichst niedrig gehalten werden sollen. Langfristig gesehen, sind die Mailings als auch das Social Media Retargeting als wertvolle Werbemittel für die studentische Lidl-Zielgruppe anzusehen. |
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Alle Variationen |
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| Veranstaltung 8 Wochen | 500€ |
| Veranstaltung 4 Wochen | 300€ |
| Veranstaltung 2 Wochen | 200€ |
| Stellenanzeige für 3 Monate | 400€ |
| Stellenanzeige für 6 Monate | 600€ |
| Stellenanzeige pro Monat | 150€ |
Zielsetzung |
Lidl möchte über die App vor allem Studenten aus den wirtschaftswissenschaftlichen Studiengängen ansprechen, um für spezifische Stellenanzeigen zu werben. |
Budget |
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Deadline |
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| keine Vorgabe |
Bevorzugter Anbieter |
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| StudySmarter |
Bevorzugtes Medium |
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| Stand-Alone-Newsletter |
Medium
Ziel
Budget
Bedarf
Medium
Das Medium entspricht den Anforderungen
Ziel
Das gewünschte Ziel wird erreicht
Budget
Die Kosten sind innerhalb des Budgets
Bedarf
Der Bedarf entspricht den Anforderungen
Handlungsempfehlung |
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Es wird empfohlen über den Newsfeed und die Karteikarten in der Web und Mobile App Werbung für Stellenanzeigen auszuspielen. Werden positive Ergebnisse bei der Testversion erzielt, sollte in Betracht gezogen werden die weiteren Leistungen der Plattform zu buchen und die Zielgruppe um die Schüler, angesichts von Ausbildungs-, Abiprogramm- und Praktika-Stellenanzeigen, zu erweitern. |
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Kostenvorteil |
Bewertung: durchschnitt |
Generell bietet StudySmarter 3 verschiedene Paketversionen an, die sich anhand der Anzahl an Impressions, Direct- und Lernplan-Mailings und Impressions des Retargetings unterscheiden. Für das Targeting wird ein Aufschlag von 10% (1 Targeting-Option), 30% (2 Targeting-Optionen) bzw. 50% (3 Targeting-Optionen) veranschlagt. Der Neukundenrabatt liegt bei 19% - 23%. Das individuell ausgehandelte Angebot für die Testversion beinhaltet die Werbeoptionen Newsfeed und Karteikarten, inklusive der zwei Targeting-Optionen wirtschaftswissenschaftliche Studienrichtung und Semester. Die Leistung dieses Angebots umfasst 100.000 Plattformanzeigen für Studierende der Zielgruppe mit einem Preis von je 0,055 €. Die zwei Targetingoptionen werden entsprechend der Zielgruppe mit 1.650 € berechnet. Somit ergibt sich ein Paketwert von 7.150 €. Abzüglich 19 % Rabatt und 15 % AE ergibt sich ein Preis von 6.069 €. Allgemeine Paket-Angebote: Pilot 2 (Paketrabatt: 6%) Pilot 3 (Paketrabatt: 8%) |
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Nutzen |
Bewertung: hoch |
Die digitale Lernplattform bietet Kunden auf Basis der Web- und Mobile App, der Mailings und des Social Media Retargetings eine sehr attraktive Werbeplattform. Die studentische Zielgruppe von Lidl entspricht der Zielgruppe von StudySmarter und kann durch die zahlreichen Targeting-Optionen wie bspw. wirtschaftswissenschaftliche Studiengänge sehr spezifisch gebildet werden, sodass eine hohe Aufmerksamkeit und ein geringer Streuverlust gewährleistet wird. ALDI-Süd und Kaufland sind bereits Kunde von StudySmarter. Laut StudySmater hat ein Unternehmen aus der Handelsbranche mit einer sehr ähnlichen Zielgruppe bereits sehr gute Kampagnen-Ergebnisse erzielt, mit einer durchschnittlichen Click-Through-Rate von über 4,5%. Zukünftig wird StudySmarter ebenfalls Werbeplattformen für Schüler anbieten, aktuell haben sich bereits 100.000 Schüler in kürzester Zeit angemeldet. |
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Reichweite |
Bewertung: hoch |
Die App hat aktuell insgesamt 300.000 studentische Nutzer. Darunter sind 111.300 WiWi-Studierende, von denen 48% (also 53.400) abschlussnah sind (Stand: 22.01.2020). |
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Fachspezifisch |
Bewertung: hoch |
Insgesamt sind aktuell 111.300 WiWi-Studierende unter den Usern (Stand: 22.01.2020). |
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Levelspezifisch |
Bewertung: hoch |
48% der insgesamt 111.300 WiWi-Studierenden also insgesamt 53.400 Studenten sind abschlussnah (Stand: 22.01.2020). |
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Wertigkeit |
Bewertung: hoch |
Usability |
Bewertung: sehr hoch |
Die Lernplattform bietet Studenten eine kostenlose und effiziente Vorbereitungsoption für Klausuren. Zudem erhalten die Studenten Lernpläne und Statistiken über ihren Lernfortschritt. |
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Präsenz |
Bewertung: hoch |
Aufgrund der hohen Nützlichkeit und der sehr positiven Entwicklung der Plattform seit der App-Gründung im Jahr 2017 (innerhalb von 12 Monaten ist die Anzahl der aktiven Nutzer von 20.000 auf 300.000 angestiegen) ist zukünftig von einer stark wachsenden Reichweite auszugehen, bei einer Gesamtanzahl von ca. 2,9 Millionen Studenten in Deutschland (Stand: WiSEe 2019/2020). Aufgrund der studentischen Gründer im Zusammenspiel mit der TUM und der LMU kann auch zukünftig von einer sehr zielgruppennahen Ausrichtung ausgegangen werden. |
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Exklusivität |
Bewertung: durchschnitt |
Durch die festgelegte Frequenz der Ausspielung der Werbung, z.B. bei jeder 25. Karteikarte, kann von einer guten Aufmerksamkeit der Zielgruppe für die Ads ausgegangen werden. |
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Individualität |
Bewertung: durchschnitt |
Die Werbung kann individuell durch den Kunden gestaltet werden im Rahmen des ausgewählten Formates oder durch StudySmarter erstellt werden. |
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Innovation |
Bewertung: durchschnitt |
Das Werbeformat wirkt ähnlich zu anderen Anbietern von Lernplattformen wie bspw. Studydrive. |
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