Smart Media ist eine Agentur, die unter anderem themenbasierte Print Kampagnen produziert und veröffentlicht.

smart media wird am 15. September eine ca. 20-seitige Zeitschrift innerhalb der Zeitung Die Welt veröffentlichen. Der Fokus liegt auf Arbeitgeber am deutschen Markt. Um der Corona-Krise entgegenzuwirken, möchte man die Verunsicherung am Arbeitsmarkt minimieren. Dabei werden die Fragen beantwortet, welche Jobs in Zukunft dominieren und durch welche Benefits Unternehmen Fachkräfte langfristig sichern, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
SMART „Great Employers“ zeigt anhand von Artikeln und Interviews auf, was einen attraktiven Arbeitgeber ausmacht. Die Ausgabe soll als Arbeitgeber-Guide für gut ausgebildete Menschen mittlerer bis hoher Gesellschaftsschicht sein und beleuchtet Themen wie Jobs der Zukunft, Diversity, People Empowerment, Gesundheit am Arbeitsplatz und den Fachkräftemangel.

Die Welt ist eine überregionale Tageszeitung und zählt zu den führenden Zeitungen Europas. Sie umfasst eine Auflage von 85.000.

Wird eine Content Anzeige gebucht, so kreiert smart media in Kooperation mit dem Kunden ein redaktionelles Werbeformat. Der Artikel ist auf die Werbebotschaft des Kunden ausgerichtet, hat einen hohen Textanteil und kann mit Bildern und Logo ergänzt werden.

Zielsetzung

Die Allianz am Arbeitgebermarkt positionieren und in der Zielgruppe bekannt machen.

Handlungsempfehlung

Das Magazin SMART „Great Employers“ ist eine gute Möglichkeit die Allianz als Top-Arbeitgeber bekannt zu machen und sich zu wichtigen Themen zu positionieren. Es kann auf Diversity und Disability eingegangen werden, da diese Themen in unserem Kommunikationsfokus im Bereich Employer Branding stehen.
Ein Zielgruppenfit ist nicht vorhanden, da sich das Magazin an Professionals aus allen Bereichen richtet und nicht an Graduates.
Es ist hervorzuheben, dass das Magazin in einer sehr bekannten Tageszeitung beiliegt, mit einer hohen Leserschaft. Es ist davon auszugehen, dass Die Welt intensiv gelesen wird und ein eingelegtes Magazin demnach auch Beachtung und aufmerksame Leser findet, jedoch mehr in einer älteren Zielgruppe als für Berufseinsteiger und Young Professionals.
Für die Ansprache von Graduates ist ein Print-Magazin ungeeignet, da sich die Zielgruppe vermehrt Online informiert und aufhält. Möchte man jedoch eine ältere, berufserfahrene Zielgruppe ansprechen, ist dies ein gutes Medium.
Falls man sich zu einer Buchung entscheidet, ist zu einer 1/1 Seite zu raten, da hier die größte Aufmerksamkeit generiert werden kann. Es ist zu beachten, dass die Kosten sehr hoch sind, der TKP von 31,40€ jedoch sehr gut ist.