Kategorie |
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| Audio- / Video-Advertising |
Fachspezialisierung |
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| Marketing und Werbung |
Karrierelevel |
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| Übergreifend |
Über den Anbieter |
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Die Vermarktungsgesellschaft mcrud ist der größte Vermarkter von Fahrgastfernsehen in Deutschland. Das Sendenetz umfasst mit Berlin, München, Dresden und Leipzig vier Fahrgast-TV-Standorte und besteht aus über 5.800 Screens in fast 1.600 Fahrzeugen des öffentlichen Nahverkehrs. Jede Woche generiert das Netzwerk über 72 Millionen Werbemittelkontakte und erzielt an jedem Werktag rund 4,9 Millionen Kontakte (Digital Media Institut, Reichweitenstudie 2019). |
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Über das Medium |
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Für die Fahrgäste: beste Unterhaltung in HD-Qualität. Für Werbekunden: ein seriöses und reichweitenstarkes Umfeld für ihre Markenbotschaften. 15-Sekunden-Spot. Preisübersicht Montag bis Samstag: Sontag: ø Montag bis Sonntag |
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Bevorzugtes Medium |
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| Montag bis Samstag (8:00 bis 10:00 Uhr) | 819.79€ |
Begründung |
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Diese Uhrzeit wurde für die Zielgruppen der Allianz auch von dem Anbieter empfohlen. |
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Alle Variationen |
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| Montag bis Samstag (alle Uhrzeiten) | 5375.58€ |
| Sonntag (alle Uhrzeiten) | 2687.79€ |
| Montag bis Sonntag (alle Uhrzeiten) | 4991.61€ |
| Montag bis Samstag (8:00 bis 10:00 Uhr) | 819.79€ |
Zielsetzung |
Die Allianz möchte sich als attraktiver Arbeitgeber bei der Zielgruppe positionieren und qualifizierte Bewerbungen erhalten. |
Budget |
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| keine Vorgabe |
Deadline |
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| keine Vorgabe |
Bevorzugter Anbieter |
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| mc R&D |
Bevorzugtes Medium |
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| Fahrgastfernsehen |
Medium
Ziel
Budget
Bedarf
Medium
Das Medium entspricht den Anforderungen
Ziel
Das gewünschte Ziel wird erreicht
Budget
Die Kosten sind innerhalb des Budgets
Bedarf
Der Bedarf entspricht den Anforderungen
Handlungsempfehlung |
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Mit einer Buchung einer Fahrgastfernseher-Werbung kann die Allianz eine sehr große Reichweite an Zuschauern erreichen. Denn das Fahrgastfernsehen ist eine erfolgreiche Methode der OOH-Branche. In Metropolen wie Berlin, München, Hannover, Leipzig, Dresden oder Hamburg gehört Fahrgastfernsehen bei der Fahrt mit der U-Bahn oder Straßenbahn seit langem ganz selbstverständlich dazu. In der deutschen Hauptstadt begleitet der Sender Berliner Fenster, einer der Pioniere des Fahrgastfernsehens in Deutschland, die Berliner seit 20 Jahren auf ihren täglichen ÖPNV-Wegen. Es können ganze Tage, verschiedene Uhrzeiten, einzelne Uhrzeiten oder auch ganze Wochen gebucht werden. Der Preis variiert nach Uhrzeit. Es ist empfehlenswert für die Allianz das Zeitfenster von 08:00 Uhr bis 10:00 Uhr zu buchen, da sich in der Zeit viele Schüler, Studenten und Young Professionals in den öffentlichen Verkehrsmitteln befinden. |
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Kostenvorteil |
Bewertung: hoch |
Es können erwünschte Zeitfenster der Werbeausstrahlung gewählt werden oder auch die ganz Woche mit allen Uhrzeiten, je nachdem variieren die Preise sind aber generell angemessen. |
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Nutzen |
Bewertung: sehr hoch |
Die Zielgruppe nutzt die öffentlichen Verkehrsmittel, um in die Uni zu kommen. Laut eigenen Angaben der Mc R&D schauen über 90% der Kunden zu. |
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Reichweite |
Bewertung: hoch |
2019 hat die Münchner Verkehrsgesellschaft (MVG) 615 Millionen Fahrgäste transportiert und hat somit eine enorm große Reichweite. |
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Fachspezifisch |
Bewertung: durchschnitt |
Das Medium richtet sich an alle Fachbereiche. |
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Levelspezifisch |
Bewertung: durchschnitt |
Das Medium richtet sich an alle Berufslevel. |
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Wertigkeit |
Bewertung: sehr hoch |
In der Warte- und Passagiersituation, wie sie bei den Screens in den U-Bahnen gegeben sind, können komplexe Werbebotschaften kommuniziert werden, da Nutzer genügend Zeit haben, sich mit dem Umfeld zu beschäftigen. |
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Usability |
Bewertung: hoch |
Die Erfahrungswerte im Bereich der sogenannten Infoscreen Flächen, dem Pionier für digitale OOH-Flächen im Wartebereich, hat gezeigt, dass ein Infotainment-Angebot attraktiv für Menschen in Wartesituationen ist, da diese gezielt nach Ablenkung suchen, wenn sie auf ihre Station warten. Darüber hinaus bietet eine Sendeschleife mit Contentangebot immer auch die Möglichkeit, einzelne Contentbereiche zu sponsern oder gezielt bestimmte Platzierungen vorzunehmen. |
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Präsenz |
Bewertung: sehr hoch |
Der Werbe-/Marketingspot wird allein ausgestrahlt |
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Exklusivität |
Bewertung: durchschnitt |
Es können noch andere Werbetreibende einen Sendeplatz buchen. |
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Individualität |
Bewertung: sehr hoch |
Der Spot kann individuell gestaltet werden. |
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Innovation |
Bewertung: durchschnitt |
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