Kostenvorteil

Bewertung: gering

Unicum bietet durchschnittliche bis hohe Preise für die angebotenen Werbemittel an.
Die TKPs für Banner-Ads und Online-Platzierungen sind beispielsweise überdurchschnittlich hoch.

Nutzen

Bewertung: durchschnitt

Der Nutzen der Online-Angebote von Unicum ist vergleichbar mit anderen Online-Portalen mit der Zielgruppe Studenten. Es können Unternehmensprofile, sowie Stellenanzeigen und Banner-Ads (mobile) gebucht werden. Auch ein Newsletter ist vorhanden, in dem Anzeigeflächen gebucht werden können sowie Social-Media-Postings seitens der Unicum-Facebookseite. Keine dieser Möglichkeiten bietet überdurchschnittliches Potential.

Reichweite

Bewertung: durchschnitt

Es werden deutschlandweit 220.000 Print-Magazine an Hochschulen ausgelegt. Da nur ein Teil der Zeitschriften von Studenten gelesen und wiederum nur von einem Teil davon die spezifische Anzeige des Unternehmens gesehen bzw. wahrgenommen wird, ist die Reichweite als gering einzuschätzen.
Der Online-Auftritt ist mit 260.000 studentischen Nutzern im Monat gering bis durchschnittlich.
Der Newsletter bietet mit einer Reichweite von 30.000 - 40.000 Abonnenten ebenso eine im unteren Durchschnitt anzusiedelnde Werbefläche.

Fachspezifisch

Bewertung: gering

Die verschiedenen Werbemittel werden bei Studenten gestreut und erreichen wenige Personen außerhalb der Zielgruppe, was positiv ist. Die Print-Zeitschrifenten haben jeweils eine spezifische Fachrichtung (z.B. MINT-Fachzeitschrift), was das Targeting weiterhin einschränkt.
Da die Zeitschriften jedoch ausschließlich ausgelegt werden, ist kein spezifisches Targeting garantiert.

Levelspezifisch

Bewertung: hoch

Unicum erreicht mit allen Werbeformen mehrheitlich die Zielgruppe der Studenten.

Wertigkeit

Bewertung: durchschnitt

Die Medien von Unicum sind grundsätzlich übersichtlich und ansprechend gestaltet.
Website und Magazine bieten interessante Informationen für Studenten und damit ein positives Umfeld für Werbung.

Usability

Bewertung: durchschnitt

Auch die Usability der Medien ist für Nutzer zufriedenstellend. Auf Analyseebene lassen sich leider wichtige KPIs nicht messen.

Präsenz

Bewertung: gering

Das Unternehmen ist auf die gleiche Weise wahrnehmbar für die Zielgruppe wie die Mitbewerber auch.

Exklusivität

Bewertung: gering

Das Unternehmen wird in keiner Werbeform, außer den Social-Mediapostings (welche aus Kostengründen nicht zu empfehlen sind) exklusiv hervorgehoben.

Individualität

Bewertung: durchschnitt

Unicum ist bei den Studenten eine bekannte Marke mit grundsätzlich positivem Image. Dennoch sticht keine Werbemöglichkeit der Plattform "aus der Masse heraus" oder zeichnet sich durch außergewöhnliche Individualität aus.

Innovation

Bewertung: gering

Unicum versucht, sich mehr und mehr im Online-Umfeld zu bewegen und dort auch moderne Werbemöglichkeiten zu bieten. Ein großer Teil der Werbung findet jedoch nach wie vor auf dem Printwege statt, welcher nicht genau zu targeten und nicht messbar ist.