Unicum ist ein Printmagazin für Studenten mit einer Auflage von ca. 220.000 Exemplaren deutschlandweit.
Zudem gibt es auch eine Online-Präsenz. Es wird die Lebenswelt der Studenten abgebildet, Informationen gegeben und Unterhaltung geboten.

Während der Weihnachtszeit wird ein Adventskalender auf unicum.de veröffentlicht, der für die Nutzer verschiedene Gewinne bereit hält. Jedes Türchen besteht aus einem Artikel und dem jeweiligen Gewinn. Auf der Artikelseite kann die Allianz als Sponsor mit bis zu 2.000 Zeichen Text beworben werden. Der Text sollte einen gewissen Gewinnspielbezug haben bzw. das zur Verlosung bereitstehende Produkt kurz beschreiben, ansonsten ist man hier völlig frei, die Allianz im Allgemeinen und/oder als Arbeitgeber vorzustellen.
Die Artikel sind die gesamte Adventskalender-Laufzeit auf der Unicum.de Startseite zu sehen, sowie auf der Gewinnspiel-Landingpage. Der Adventskalender wird auf den Startseiten von unicum.de und abi.unicum.de sowie im wöchentlichen Newsletter beworben. Die Aktion wird auf der Facebook-Seite von UNICUM mit einem allgemeinen Teaser beworben, während die einzelnen Gewinnspiele am jeweiligen Türchentag eine eigene Bewerbung auf der Fanpage des UNICUM Gewinnspiel UNIversums erhalten.
Der Gewinn soll einen Mindestwert von 150€ haben (es besteht beispielsweise auch die Möglichkeit 3 Gewinne im Wert von jeweils 50€ zu verlosen).

Zielsetzung

Die Allianz hat das Ziel sich in der Zielgruppe der Graduates als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und qualifizierte Bewerbungen zu generieren.

Handlungsempfehlung

Der Adventskalender von Unicum kann für die Allianz eine Möglichkeit sein, sich als attraktiven Arbeitgeber bei Absolventen zu positionieren. Unicum richtet sich hauptsächlich an Studenten, sodass ein großer Zielgruppenfit vorhanden ist. Die Performance des letzten Adventskalenders ist sehr gut, es wurde durchschnittlich 7.800 Mal auf ein Türchen geklickt. Auch die Kosten von 700€ für einen gebrandeten Artikel, der 24 Tage zu lesen ist, sind absolut vertretbar auch im Hinblick auf die sonst recht hohen Kosten bei Unicum.
Die Bewerbung des Adventskalenders überzeugt, da auf verschiedenen Kanälen über die Gewinne informiert wird. Neben der Startseiten-Werbung wird zudem im wöchentlichen Newsletter und auf Facebook darauf aufmerksam gemacht. Der Artikel, der zu jedem Türchen veröffentlicht wird, kann die gesamte Laufzeit gelesen werden.
Zudem überzeugt der Mindestwert des Gewinns von 150€. Unicum möchte somit garantieren, dass die Gewinne für die Nutzer attraktiv sind. Daher ist bei einer Buchung besonders wichtig, dass ein passender und begehrenswerter Gewinn angeboten wird.
Generell überzeugt der Adventskalender und es ist zu einer Buchung zu raten. Jedoch muss vorher geklärt werden, ob ein passender Gewinn bereit gestellt werden kann und außerdem, ob es von Seiten der Allianz Kapazität gibt, einen Artikel zu verfassen.