Mediabewertung für Online Maßnahmen bei Staufenbiel


Kategorie
Sonstiges
Fachspezialisierung
Studenten allgemein
Karrierelevel
Absolvent
Über den Anbieter

Das Staufenbiel Institut ist ein bekanntes Jobportal für die SAY-Zielgruppe und bietet Lösungen in den Bereichen Event, Print sowie Online an. Das Unternehmen hat beim „Jobbörsen-Kompass“ 2019 den ersten Platz erhalten. Neben seiner Karriereplattform Staufenbiel veröffentlicht es auch Karrieremagazine und organisiert den Absolventenkongress in Köln.

https://www.staufenbiel.de
Über das Medium

Staufenbiel bietet verschiedene Online Maßnahmen für Unternehmen an.
Mit Targeted Mails können Absolventen zielgerichtet angesprochen werden. Eine Stand-Alone-Mail wird an eine nach den Vorgaben der Allianz gefilterte Zielgruppe gesendet. Dabei wird auf die Staufenbiel-Datenbank zurück gegriffen, die über 250.000 Mitglieder zählt. Die Kosten unterscheiden sich je nachdem ob es sich um eine Business-, Ingenieurs- oder IT-Zielgruppe handelt.
Die Ansprache per Mail kann über eine Social Media Lookalike-Kampagne ergänzt werden, die anhand der gleichen Filterkriterien Zwillingsprofile auf Facebook und Instagram findet und anspricht.
Zusätzlich gibt es Retargeting-Banner. Dabei werden Banner auf Websites ausgespielt, die von der Allianz Zielgruppe genutzt werden und sollen so für eine kontinuierliche Sichtbarkeit der Marke Allianz sorgen. Ein vorab fest gebuchtes Kontingent an Einblendungen macht das Investment überschau- und messbar.
Mit einer 360° Performance Marketing-Kampagne wird von Staufenbiel eine individuelle Onlinekampagne mit den oben genannten Maßnahmen passend zur Zielgruppe zusammengestellt und optimiert.

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Bevorzugtes Medium
Mailing - IT - bis 2.500 Empfänger 2990€
Begründung

Das Medium wird ganzheitlich betrachtet und alle online Werbemaßnahmen bewertet.
Alle Variationen
Mailing – Business – bis 2.500 Empfänger 3290€
Mailing – Business – bis 5.000 Empfänger 4290€
Mailing – Business – bis 10.000 Empfänger 6990€
Mailing – Ingenieure – bis 2.500 Empfänger 3990€
Mailing – Ingenieure – bis 5.000 Empfänger 5490€
Mailing – Ingenieure – bis 10.000 Empfänger 6490€
Mailing – IT – bis 2.500 Empfänger 2990€
Mailing – IT – bis 5.000 Empfänger 4290€
Mailing – IT – bis 10.000 Empfänger 6990€
Social Media Lookalike Kampagne 4990€
Banner – bis 250.000 AdImpressions 29€
Banner – bis 500.000 AdImpressions 28€
Banner – bis 1.000.000 AdImpressions 26€
Banner – mehr als 1.000.000 AdImpressions 25€
360° Performance Marketing – Paket S – 100.000 Kontakte 3990€
360° Performance Marketing – Paket M – 150.000 Kontakte 4990€
360° Performance Marketing – Paket L – 200.000 Kontakte 5490€
Ihre Vorgaben

Zielsetzung

Die Allianz möchte sich als potentieller Arbeitgeber in der Zielgruppe Graduates attraktiv machen und qualifizierte Bewerbungen erhalten.
Budget
keine Vorgabe
Deadline
keine Vorgabe
Bevorzugter Anbieter
Staufenbiel
Bevorzugtes Medium
Online Maßnahmen
Empfehlung
nein
nein

Medium

Ziel

Budget

Bedarf

Medium

Das Medium entspricht nicht den Anforderungen

Ziel

Das gewünschte Ziel wird erreicht

Budget

Die Kosten sind nicht innerhalb des Budgets

Bedarf

Der Bedarf entspricht den Anforderungen

Handlungsempfehlung

Von einer Buchung von Bannern oder den Social Media Kampagnen ist abzuraten, da zum einen die Kosten sehr hoch sind im Hinblick auf die dafür zu geringe Reichweite und die Maßnahmen keinen Mehrwert für die Zielgruppe bieten. In diesem Zusammenhand ist demnach auch eine Buchung des 360° Performance Marketing auszuschließen.

Das Targeted Mailing ist im Vergleich zu anderen Anbietern auch sehr teuer, jedoch ist darauf hinzuweisen, dass der Zielgruppenfit sehr gut ist (über 60% der Nutzer sind Absolventen) und man zusätzlich nach den passenden Kandidaten filtern kann, die perfekt zur Allianz Zielgruppe passen. Hier kann man beispielsweise IT'ler ansprechen. Das Mailing wird zudem von Staufenbiel erstellt, es genügt die Anlieferung von Bildern und Input für den Text.
Bewertung im Detail
Vergleich


Kostenvorteil

Bewertung: gering
gering

Die Preise sind übergreifend für alle online Maßnahmen im Vergleich zu anderen Anbietern recht hoch angesetzt.

Nutzen

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Das Targeted Stand-Alone Mailing wird zielgerichtet an passende Empfänger gesendet. Dadurch kann sich die Allianz an einen vorgefilterten Personenkreis wenden und sich als attraktiven Arbeitgeber positionieren. Im Mailing kann auf die Karriere-Webseite der Allianz verlinkt werden. Durchschnittlich rechnet man mit einer Klickrate von 15% rechnen.
Banner können Aufmerksamkeit generieren, sind jedoch in direkter Konkurrenz mit anderen Unternehmen, die auch Banner schalten.
Bei den Social Media Kampagnen wird die Datenbank der Webseite als Grundlage für die Audience auf Facebook verwendet. Das kann einen Vorteil darstellen, jedoch ist durch die Verwendung von Zwillingsprofilen letztendlich dennoch nicht sicher, wer genau getargetet wird und ob dieses Targeting dem eigenständigen Aufsetzen einer Kampagne überlegen ist.

Reichweite

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Staufenbiel hat 261.000 registrierte Nutzer und über 300.000 Total Visits monatlich.

Die Facebook-Seite wird von über 19.000 Nutzern abonniert. Auf Instagram kann keine Aktivität gesehen werden, es gibt keine organischen Posts und keine Follower. Dieser Kanal wird wohl nur für die Veröffentlichung von werblichen Posts genutzt.

Fachspezifisch

Bewertung: hoch
hoch

Eine Fachspezialisierung liegt nicht vor. Ca. 36% der registrierten User haben einen MINT-Hintergrund.

Levelspezifisch

Bewertung: hoch
hoch

Die User bestehen zum größten Teil aus Absolventen (60%), 23% Studenten und 17% Young Professionals.

Wertigkeit

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Das Targeted Mailing bietet einer passenden Zielgruppe exklusiven Inhalt, der von Staufenbiel erstellt wird - fast ohne Streuverluste.
Die Social Media Posts dienen der Aufmerksamkeitsgenerierung und können die Nuzer über bestimmte Themen informieren.
Auch die Retargeting Banner können der Allianz zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen aber bieten der Zielgruppe keinen Mehrwert.

Usability

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Präsenz

Bewertung: hoch
hoch

Staufenbiel ist vor allem bei Absolventen und Young Professionals sehr bekannt, nicht zuletzt durch die Organisation des jährlichen Absolventenkongresses in Köln.

Exklusivität

Bewertung: durchschnitt
durchschnitt

Ein exklusiver Markenauftritt ist nicht möglich. Es gibt noch andere Unternehmen, die auf Staufenbiel werben, mit denen man in direkter Konkurrenz steht.

Lediglich das Targeted Mailing bietet der Allianz die Möglichkeit mit einem Stand Alone Mailing exklusiv an die Zielgruppe heranzutreten.

Individualität

Bewertung: hoch
hoch

Sowohl die Targeted Mail kann nach eigenen Vorgaben (Text, Bild) gestaltet werden, als auch die Banner und Social Media Posts.

Innovation

Bewertung: gering
gering

Es gibt bereits eine Vielzahl ähnlicher Karriereplattformen.
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